世界投资者周｜经日漫谈-从氛围感经济看新时代消费趋势

10 月 27 日，由华创证券投教基地联合贵州大学经济学院主办的当代大学生对话栏目 " 经日漫谈 " 在贵州大学如期举行，本期主题为 " 从氛围感经济看新时代消费趋势 "，出席本次活动的嘉宾有贵州大学经济学院 2022 级辅导员贺静老师，以及参与讨论的罗金、马璐璐、陆琴等同学。

活动伊始，主持人陈俞燊就提到，" 氛围感经济 " 是一种可持续且高质量发展的经济形态。它提供更多选择，将消费者从对商品属性转变成对环境、情绪和体验的追求。近年来消费者对自我关注和内心世界的重视越来越明显，氛围感和情绪价值对消费体验越来越重要。从徒步露营到围炉品茗，追求氛围感已成为流行的消费方式。

贺静老师在谈到 " 氛围感经济 " 时以直播带货为例，她说以前电商不发达时大家消费的方式是逛商场，在消费之前大家往往会先做好采购计划，更多是有目的性的消费。而现在电商和直播带货流行，即使大家已经想好要买什么，但一经主播的推荐和商家的消费券与折扣 " 诱惑 "，就忍不住下单许多计划之外的商品。

在谈到自己氛围感消费的实例时，陈俞燊说她最近很喜欢去音乐节和演唱会，目的不是追星，而是享受那种沉浸的感觉；马璐璐说她爱买一些实用性不高但很精致漂亮的小玩意，她觉得商品的意义是人赋予的，即使实用性不强，但她用小钱买到了如快乐的正面情绪价值；罗金说她比较爱去网红街打卡，主要为了给自己不一样的体验感；陆琴说氛围感经济是建立在经济发展基础上的享受资料消费，她有时候会心血来潮买朵花送给自己。

贺静首先肯定了氛围感经济优势的一面。在当今经济不景气的大背景下，氛围感确实可以刺激消费。许多氛围感消费逐渐发展成一种对生活氛围的追求和一种习惯，使它成为一种可持续的经济形态。但根据年龄和生活习惯的不同，这种刺激对于不同人群的效果也有所不同。建立氛围感经济需要把握受众，受众越准确刺激消费效果越明显。她同时也指出了氛围感经济对大学生群体的负面影响。许多大学生因为追求氛围感而冲动消费，可同学们现在的经济来源几乎全依靠父母，大家在消费时要保持理性，量力而行。

在谈及如何合理消费时，大家都有自己的小妙招。罗金说现代人的社交开放又封闭，网络上开放，现实中封闭，大家的氛围感消费冲动往往是为了获得情绪满足。那么不妨丰富自己的社交，多联系自己的朋友，以感情交流使自己获得情绪满足；陆琴抑制消费冲动的方法是延时消费，喜欢某件商品先加入购物车获得即时的短暂满足，然后过一段时间再看也许对该商品的喜欢就会消失。这种延时消费有效抑制了自己的冲动消费；王璐璐分享她更多是完成某个小目标后为奖励自己而进行消费，这种方式不仅能激励自己，还不被消费冲动所裹挟。

贺静总结建议到，大学生消费需要理性，要做欲望的主人而非奴隶。大家平时要做好支出计划，这不仅有助于大家学会管理自己，也有助于大家养成一个终身的好习惯。大家还应该在日常的经济生活中多思考，比如在观看直播带货时不仅仅为了消费，还可以看看主播们如何促销，如何有效带动消费者的情绪与消费欲望。以专业的视角看待经济行为，我们将受益匪浅。

华创证券投教基地也将继续汇聚校企多方力量，积极推动投资者教育纳入国民教育体系向更细分领域、更深层次延伸，持续打造类似 " 经日漫谈 " 栏目的校园投教角。帮助在校大学生群体树立正确的财富观、消费观，推动资本市场投资者教育服务走进校园、深入学生群体。