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【甲秀评】擦亮“贵果”品牌 赋能乡村振兴

期待已久的贵州省水果产业区域公用品牌“贵果”在贵阳正式发布,有望破解品牌短板,赋能产业发展。作为贵州省12个农业特色优势产业之一,近年来贵州水果产业大步迈进规模化、特色化、品牌化、生态化高质量发展的阶段,但同时存在品牌“弱、散、小”的问题。“贵果”省级水果公用品牌的发布,将有力提升贵州水果品牌的知名度、美誉度,推进贵州水果产业高质量发展。

建设“贵果”区域公用品牌是提升贵州水果产业整体市场竞争力的重要手段。目前,贵州水果产业已经进入大发展的重要阶段,从全省优势水果种植面积来看,2022年,李子、蓝莓种植面积居全国第一,猕猴桃、百香果列全国前三。但与此同时,贵州水果产业发展存在形象模糊,品牌多而杂、知名度不高、影响力不强的问题。建设“贵果”区域公用品牌,有利于将全省水果产业的市场个体凝聚在一起,增强产业竞争力,带动企业品牌和产品品牌,提高消费者复购率和忠诚度,在提升农产品附加值、促进农民增收的同时,推动产业兴旺、乡村振兴。

建设“贵果”区域公用品牌应以品质为基础。无论什么时候,品质都是产业发展的核心要素。对于“贵果”这个区域公共品牌而言,品牌是“表”,品质是“里”,表里如一、品质优良,才能赢得市场。因此,对于授权签约的品牌成员,要强化水果产品质量控制,从技术标准、生产经营、质量监管等方面塑就不可替代的品质。此外,区域公用品牌农产品本质上的区别是自然环境和人文条件的差异,想要在愈发同质化的市场环境中脱颖而出,就要发掘令人耳目一新的亮点。因此,在因地制宜生产出差异化产品的同时,也要对市场进行细分,瞄准市场的差异化,努力实现从“为吃而生产”到“为卖而生产”的转变,以“人无我有、人有我精”的精神提升“贵果”品牌品质。

品牌打造是一个长期的系统化战略工程,需要全省各水果行业协会、各成员企业携手走好区域公共品牌共建共享路。以提高质量夯实“贵果”品牌根基,以创新产品提升“贵果”品牌含金量,方能不断推动贵州水果产业向价值链高端攀升。

赵春雄

编辑:何婕

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