期待已久的贵州省水果产业区域公用品牌“贵果”在贵阳正式发布，有望破解品牌短板，赋能产业发展。作为贵州省12个农业特色优势产业之一,近年来贵州水果产业大步迈进规模化、特色化、品牌化、生态化高质量发展的阶段，但同时存在品牌“弱、散、小”的问题。“贵果”省级水果公用品牌的发布，将有力提升贵州水果品牌的知名度、美誉度，推进贵州水果产业高质量发展。
建设“贵果”区域公用品牌是提升贵州水果产业整体市场竞争力的重要手段。目前，贵州水果产业已经进入大发展的重要阶段，从全省优势水果种植面积来看，2022年，李子、蓝莓种植面积居全国第一，猕猴桃、百香果列全国前三。但与此同时，贵州水果产业发展存在形象模糊，品牌多而杂、知名度不高、影响力不强的问题。建设“贵果”区域公用品牌，有利于将全省水果产业的市场个体凝聚在一起，增强产业竞争力，带动企业品牌和产品品牌，提高消费者复购率和忠诚度，在提升农产品附加值、促进农民增收的同时，推动产业兴旺、乡村振兴。
建设“贵果”区域公用品牌应以品质为基础。无论什么时候，品质都是产业发展的核心要素。对于“贵果”这个区域公共品牌而言，品牌是“表”，品质是“里”，表里如一、品质优良，才能赢得市场。因此，对于授权签约的品牌成员，要强化水果产品质量控制，从技术标准、生产经营、质量监管等方面塑就不可替代的品质。此外，区域公用品牌农产品本质上的区别是自然环境和人文条件的差异，想要在愈发同质化的市场环境中脱颖而出，就要发掘令人耳目一新的亮点。因此，在因地制宜生产出差异化产品的同时，也要对市场进行细分，瞄准市场的差异化，努力实现从“为吃而生产”到“为卖而生产”的转变，以“人无我有、人有我精”的精神提升“贵果”品牌品质。
品牌打造是一个长期的系统化战略工程，需要全省各水果行业协会、各成员企业携手走好区域公共品牌共建共享路。以提高质量夯实“贵果”品牌根基，以创新产品提升“贵果”品牌含金量，方能不断推动贵州水果产业向价值链高端攀升。
赵春雄
编辑：何婕
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